加上本来就已经亮相的1807、Candymade、STA HOOD等近20家原创潮流品牌，代表了东郊记忆在打造年轻潮流定位方面获得了阶段性的成果，成为成都孕育和生发年轻态、先锋力、原创力的新时尚文化聚集地。

　　东郊记忆此番引入潮流年轻基因，加上原本自带的音乐、演艺标签，通过非标准化的商业打造逻辑，不断夯实项目在成都的独有影响力。自2011年最早的东区音乐公园到2019年以成都国际时尚产业园为定位的东郊记忆，紧扣年轻消费迭代完成了一次又一次的蜕变，东郊记忆的改变一直在进行。

　　东郊记忆位于成都东二环外侧，是在原红光电子管厂旧址上改建而成的文化产业园区，属成都传媒集团，拥有大量的工业遗迹，是成都城市记忆的重要部分。

　　项目总建筑面积约21万方，由商业、办公以及功能各具的各类场馆组合而成，汇集数字音乐、展览演艺、创意设计、电商直播等产业，早已建立了浓厚的新消费和时尚创新氛围，聚集了消费力较为活跃的人群。

　　自2021年，成都东方正火文化传媒有限公司（下称“东方正火”）接棒运营东郊记忆后，项目正打造包含东山Re°est、7号创意集盒、成都舞台等在内的六大组团，各个组团之间有业态的差异，但在定位上都有独特的风格，形成错落有致的场景，能产生规模化效应的同时也拥有一定的活力。

　　东郊记忆是比较代表性的大规模、建筑形态丰富的创意园区，团队也并未将其作为单纯的文旅项目来打造，而是朝着文商旅融合的方向来运营，通过近几年的努力，在品牌组合和影响力上都收获了一定的成效。

　　一方面，开放式、有故事的建筑结构，使得项目吸引了Chanel、Harry Winston、Burberry、Lululemon等国际品牌在此落地高规格活动。另一方面，将时尚、潮流、艺术、音乐、创意、文化等相关产业通过不同的板块组团串联成线，形成综合性更强的城市公共空间。

　　关于东郊记忆的故事，可以展开的方面很多，本期我们将围绕东郊记忆“如何与年轻人对话”这个命题上展开。

　　新亮相的Brandy Melville西南首店选址东山Re°est，该店面积900平方米、挑空12米的空间内充分展示工业风和快时尚品牌之间的互动。除了本身店铺建筑空间的亮点，BM选择东山Re°est，还因为双方时尚磁场的契合。

　　业态品牌上，东山Re°est引入了Brandy Melville、1807总部店、PIN SKTBS全国首店、主打辣妹风格的NECYSTUDIO、致力于原创设计的年轻艺术家汇聚的多元化独立空间S LAB、与国内新锐说唱厂牌DIGI GHETTO深度合作的国潮品牌BLACK8MOB，以及热门咖啡品牌oldspeak factory、传递复古生活方式的SOARIN复古生态馆、复古潮流品牌 FAKE VINTAGE等。

　　此外，该区域还打造了东山音乐广场、滑板公园两大户外公共空间，营造多元文化氛围，聚集年轻、有活力的人群。

　　团队将区域内相对独立的多栋建筑，引入潮流品牌、生活方式、时尚餐饮等，加上各类社群文化活动形成的社交互动活力，公共文化、潮流文化、轻生活方式在此发生，呈现出年轻蓬勃的生命力。

　　纵观东山Re°est的打造，我们不难发现其中蕴含了“非标准化”的商业打造逻辑。其一，注重品牌的独特性和原创在地性，凸显与这座城市步调一致的潮流势力。

　　其二，通过潮流主理人的影响力来渲染商业氛围，与常规时尚定位的购物中心有着根本的区别，更能与当放、个性的潮流趋势呼应起来。其三，加入艺术装置、展览、市集、沙龙等不同形式的公共性场景，不断刷新年轻人每次前来的体验感，并且始终走在时尚前沿，带动城市审美度提升。

　　东郊记忆曾举办过24ans秀场、lululemon Align™ 动态剧场和NEED 市集等众多时尚活动，形成的氛围巩固了“成都时尚发布新中心”的定位。

　　东郊记忆拥有Livehouse、艺术展览、创意文创、调性餐饮、精品咖啡、精酿酒吧、户外滑板等年轻潮流业态，构建丰富多元化场景，并通过这些场景和新兴复合型消费业态，直击各圈层文化消费群体，吸引他们前来消费打卡。

　　比如ARTE全沉浸式美术馆中国内地首馆、全景沉浸式汉文化主题餐秀蜀宴赋、 CGT48星梦剧院、福馆Full House等，涉及音乐、国潮文化、艺术、演艺等多个领域，强化项目独有的吸引力，更涵盖了当代年轻人所青睐的各类文化内容，达到“一举多得”的影响效果。

　　今年7月亮相的蜀宴赋，融合现代光影技术、极具仪式感的汉式分餐、沉浸式舞美观赏体验，给人们带来穿越汉唐宋的古风餐秀的特色体验，成为打卡爆款。

　　多年来，东郊记忆成功举办了众多高级别、高品质的大型活动，涉及领域广，影响程度深，正逐渐成为成都的又一张“城市名片”。

　　除了音乐演艺方面的活动之外，国际化的时尚活动更是频繁举办，比如Chanel 2017/18早春度假系列发布会、Harry Winston「曼」步纽约高级珠宝腕表系列典藏臻品展、Burberry博界交融边界展，以及时尚产业媒体Vogue Business in China2020年《新时尚之都指数报告》发布会，对于项目打造国际时尚产业园有很大的推动。

　　当然，年轻文化类型的现象级事件也在东郊记忆频繁进行，使得项目始终在年轻消费者打卡的名单上，比如本土化的说唱、潮流文化，为年轻潮流客群带来丰富的生活方式氛围。

　　除了从外部引进活动和IP之外，东郊记忆还充分利用了自身的建筑特色和在地文化背景，打造的城市网红地标“成都墙”，迅速成为成都热门的打卡地。

　　同时，项目自主策划的东郊夜市、618幻夏生活节等活动，深度结合项目工业遗迹、开放式布局的特色，能够触及更多大众消费者的喜好，促使项目长期的在大众心目中保持存在感，也彰显了地标性项目的公共价值。

　　随着消费全面开放积极环境下，东郊记忆今年在客流方面获得极大的提升，加之项目高频次、特色强的城市级活动，数次被央级、省级媒体报道，在微博、小红书等社交平台上也是“城市热搜话题”之一。

　　在成为城市名片的同时，东郊记忆始终在项目中植入建立年轻一代所追求的个性表达力、归属社交力、悦己体验力、科技想象力、文化自信力，与这个时代“同频共振”。在定位焕新的过程中，一方面通过引入新的时尚品牌组合来加强项目本身的年轻力，另一方面则通过举办城市级的市场活动扩大自身的影响力，营造年轻一代圈层人士对项目的粘性。

　　在逸芮看来，东郊记忆的蜕变正代表了一类新的商业形态打造模式的递进。沉淀城市记忆的厂房渐渐苏醒，嫁接新一代的消费文化内容，超越原本的文旅属性，被赋予了更多元的功能和氛围。

　　开放性的空间、有故事性的地块基因，以及园区内时尚文化机构聚集丛生出的年轻潮流客群，都使得项目拥有满足符合新一代消费者个性化需求的条件。东郊记忆的运营方东方正火，由商业文创、创意设计、音乐展演等核心基因出发，致力于孵化、探索出属于这一时代的新园区商业。

　　如今，东郊记忆正在培育新的时尚消费群体，促进新消费潜力释放，带动成都走向更多元化的潮流方向，期待项目未来为成都市场带来更多惊喜！